Creación de una página web.

Veet

Veet es ua marca de higiene femenina, dedicada al sector de la depilación. Tiene multitud de productos, entre ellos, una línea solo y exclusivamente para las chicas que empiezan a depilarse y aún no conocen las diferencias entre unos métodos y otros de depilación.

Por este motivo, he pensado en crear una página web de la marca Veet, solamente para esas chicas que empiezan con sus rituales de depilación. El objetivo está en comunicar a través de una página web entretenida, que depilarse puede llegar a ser algo agradable, de lo que se puede disfrutar. El hecho de utilizar una página web para esto, me parece interesante, ya que la mayor parte de las chicas de esta edad, se pasan las tardes en internet.

Bien, la página web contará con la página principal (inicio), donde se podrán observar las últimas tendencias en depilación, lo que está de moda y lo que no, e incluso los nuevos avances (pros y contras) de una forma abierta y sin tapujos.

Después, las demás secciones de la web se dividirán en "mis momentos", "¿Cómo lo hago?", "Diferentes formas de depilarme", "Consejitos", "Preguntas frecuentes" y "Cuéntanos tu experiencia veet"

Mis Momentos: En esta sección, las chicas podrán informarse de cuándo y dónde depilarse. Para poder presentar esto de forma clara, habrá una especie de "minijuegos" en cada pestañita ("Cuándo" y "Dónde").

• Dónde: Saldrá una muñeca virtual en los diferentes lugares de depilación (habitación, cuarto de baño...). Si pinchas en el icono que te indica qué lugar es, accederás al minujuego. Mientras depilas a tu muñeca virtual, podrás darte cuenta de los pros y los contras de ese lugar en concreto.
  
• Cuándo: Las chicas podrán aprender los momentos exactos en los que deben depilarse (dos semanas después, 1 mes después... etc).
  
• En el momento en el que el minujego se termina, podrás leer unos "Super Consejos Veet", según el resultado obtenido.

¿Cómo lo hago?. Mediante ilustraciones animadas, las chicas podrán ver claramente la forma correcta de depilarse. Una vez visto la animación, en la pantalla aparecerá un "¡Prueba tú!". Si no depilas correctamente a tu muñeca virtual, volverán a aparecer otros "Super Consejos Veet".

Diferentes formas de depilarme. En esta sección, las chicas aprenderán los pros y los contras de depilarse con crema, con cuchilla o con cera, y cuál de ellos es el que mejor se adapta a ellas. Para mostrar las características de cada forma de depilación, habrá unos dibujos muy gráficos y claros de los componentes, tanto de las cuchilas, como de las cremas y ceras depilatorias.

• Zonas: En este subapartado, las chicas podrán aprender los distintos métodos para cada zona del cuerpo.
  

Consejitos. Los consejitos veet son muy importantes. Aquí es dónde se vende el producto. Para que esa chica que está visitando tu web elija veet, tiene que leer estos "Consejitos", ya que aquí se mostrará toda la gama de productos, enfocado de una forma sutil. Es decir, abrá consejos tipo "Para tu depilación facial, utiliza siempre bandas de cera fina y e indolora, como las bandas de cera facial veet, que tienen componentes como el Aloe Vera, para hacer de tu depilación un momento nada doloroso".

Además, se podrá ordenar a través de la web una muestra de producto. A la hora de indicar cuál, se abrirá una pestaña con una breve animación de cómo debes usarlo cuando lo tengas en casa.

Preguntas frecuentes. Este apartado también es importante. Las chicas de esta edad tienen muchas preguntas que les inquietan, y se sienten más aliviadas cuando una profesional les puede atender.

Cuéntanos tu experiencia veet. Aquí las chicas podrán escribir sobre sus inquietudes y sus experiencias en la primera depilación, dar consejos a las otras chicas e incluso chatear en un foro dedicado a ellas. Gracias a esto, podremos saber lo que las chicas opinan, para así poder mejorar o innovar en los productos veet.

El lenguaje que se utilizará en la web ha de ser juvenil y divertido, y los colores pastel como rosas, blancos y azules serán los protagonistas.

Marketing directo. Greenpeace.

Abres tu buzón de casa, parece no haber nada, pero te fijas bien, y es entonces cuando descubres un pequeño sobre, que parece de papel reciclado.

Te mueres de ganas de abrirlo... ¿Qué será? ¡Ni siquiera pone remitente!

Cuando llegas a casa, abres el pequeño sobre, que es del tamaño de la palma de tu mano. Dentro, descubres una pequeña nota, con un papel de la misma textura que la del sobre. Lees.

"¿Quieres seguir respirando, verdad? Ahorrar papel, no es tan difícil". Greenpeace.

Clasificado. Greenpeace.

Se buscan árboles. Fdo. Amazonas

Se regala oxígeno. Interesados, plantad un árbol.

Se alquila chalet de verano en la mejor zona del polo norte.

Valla de carretera. Greenpeace

Siguiendo con Greenpeace, a la hora de utilizar vallas publicitarias, la clave para poder anunciarse sin hacer daño al medio ambiente y sin contradecirse, sería sin utilizar apenas papel. Para transmitir correctamente esta idea, la valla se situaría en un espacio abierto, al lado de un árbol. La valla estaría vacía, sin papel, únicamente con una pequeña pieza en la parte inferior derecha, que pusiese:

Un muerto menos, más oxígeno. Ahorra papel.

Greenpeace.

Cuña de Radio. Greenpeace.

Ponemos la radio, y escuchamos un anuncio.

Empezamos a oír sonido ambiente, de naturaleza. Pájaros cantando, animales, en definitiva, sonidos que despiertan nuestra sensibilidad y nos transmiten paz y tranquilidad. (Primer Plano)

Seguidamente, el sonido comienza a apagarse con el efecto de un disco rayado, hasta que llega el silencio. Un silencio incómodo para el radioyente. (Primer Plano)

Oímos una voz en off (Loc.1). "¿Quieres seguir escuchando? está en tus manos." (Primer Plano)
Oímos una segunda voz en off(Loc.2): "Greenpeace". (Primer Plano)

PIKOLÍN. LA SALUD ACÚSTICA

La acción viral que vamos a llevar a cabo en Internet consistirá en una serie de videos grabados por una mujer, desesperada, que se filma a ella misma a altas horas de la madrugada para mostrar porqué no puede dormir.

Se la verá destrozada, con una cara que plasma la desesperación y el cansancio, mientras habla exhausta de lo que está ocurriendo, y de porqué no puede dormir. Frases como “dios… mira como se oye…” podrán hacernos escuchar mientras ella guarda silencio la televisión a un volumen exagerado, conversaciones, voces, pasos, golpes de sus vecinos (según el día) que no la dejan dormir.

Será como una especie de diario. Cada X tiempo, esta chica colgará un video nuevo en youtube, para mostrar al mundo el problema que está sufriendo por las noches, llegando al extremo de ponerse a llorar ante la cámara.

Por otra parte, y como segunda fase de la campaña, las acciones de street marketing que se llevarán a cabo, consistirán en la instalación de camas en pleno centro de las ciudades más importantes de España. En estas camas, se encontrarán “durmiendo” parejas o personas solas, que intentan dormir y no pueden por el ruido que hay a su alrededor. Al lado de la cama, se pondrá un sofá, para dar la sensación de que esta persona o personas se encuentran en su casa sin poder dormir al tener que levantarse y sentarse en el sillón para probar suerte de ese modo.

La gente que pasee a su alrededor, podrá escuchar sus quejas, y observar sus caras de cansancio, tristeza y desesperación. Detrás del escenario, a modo de pared, se dispondrá un cartel en el que figure lo siguiente:

Respeta a tus vecinos, no hagas ruido.

Campaña por la salud acústica.

Pikolín.

SONY vs. APPLE

Sony va a lanzar al mercado su nuevo tablet, con soporte en Sony Ericsson, que recibirá el nombre de Wave.

Wave será el próximo competidor del conocido iPad, que ha vendido unas 700.000 unidades en el primer día de su lanzamiento.

Pero, ¿en qué se van a diferenciar? ¿Qué es lo que va a hacer que Wave pueda ser una amenaza para el iPad?

Para empezar, he encontrado unas cuantas críticas al iPad de apple en Internet:

[…]No trae base para apoyarlo al escribir, y hay que ponerlo encima de una superficie plana. El dock o base se vende aparte, así como un teclado, si no quiere usar el digital.

Sus características son parecidas a las de una netbook, incluso con disco duro mucho más pequeño. Y es muy voluminoso para ser un celular. Obviamente, no entra en el bolsillo. Tampoco es muy cómodo ponérselo en la oreja para responder una llamada.

La pantalla está muy expuesta a rayaduras, golpes o suciedad. La funda protectora habrá que comprarla aparte. No reproduce flash. Y son muchos los sitios de Internet que usan esta tecnología.

No trae webcam. No es multitarea. ¿Puertos conectores? Solo para recargarlo y conectarlo a una computadora, auriculares y micrófono.

Ya que estas son las debilidades con las que cuenta apple para su iPad, en Sony vamos a convertirlas en nuestras oportunidades de negocio. Para empezar, el Wave de Sony es como un miniportátil con el que poder trabajar de una manera cómoda, pudiendo utilizar multitarea entre otras cosas. Posee una resolución de 1280 x 800 pixeles lo que le proporciona una relación de aspecto de 16:10 lo que facilitará la visualización y el disfrute de películas y videojuegos.

Además, y esto es una gran ventaja con la que cuenta SONY, muchos juegos de PSP podrán ser jugados en el nuevo tablet siendo adquiridos a través de la plataforma online de Sony “Sony Online Service”. Desde aquí se podrán descargar tanto videojuegos, como ya he dicho, como películas, programas de TV, canciones e incluso se podrá disponer del catálogo histórico de la Play Station.
El disco duro de Wave será de 500 gigas, y por supuesto utilizará tecnología flash, con lo que abrirás todas las puertas de Internet sin necesidad de aplicaciones externas.

Wave contará con conexión usb 2.0., conexión para el cargador de la batería, auriculares y enganche para soporte. Además, la Webcams estará integrada en el tablet.

Contará con una salida vga para poderse conectar a monitores externos y así poder realizar multitud de tareas como por ejemplo presentaciones en power point,etc.

El concepto de comunicación estará basado en el hecho de poseer un tablet con diseño, sin necesidad de dejar de lado la tecnología y la utilidad. El insight de la comunicación será el disfrutar de la tecnología.

Para dar a conocer este producto, se decorarán las marquesinas de las principales ciudades de Europa y EE.UU. de una forma peculiar. Bajo el slogan “Join Technology”.

Por un lado, la marquesina será un Wave gigante, táctil. Es decir, la gente puede tocar, mirar, experimentar con el tablet. En el escritorio se encontrarán las diferentes aplicaciones de las que dispone Wave. Se podrá ir a cada una de ellas con sólo tocar el icono, y una vez dentro, lo que se verá será una breve explicación de la aplicación y su uso. Pasados unos 15 segundos, la pantalla volverá a su estado original, es decir, se cerrará la aplicación y aparecerá de nuevo el escritorio.
Para evitar accidentes, la pantalla estará protegida con un cristal, que a su vez permitirá la experiencia táctil.

Además, la marquesina contará con una entrada USB que estará bien indicada, y dónde se podrá insertar un pen drive. En el momento en el que un pen drive se conecte a la entrada, automáticamente se descargarán los contenidos más importantes del Wave como características, catálogo, y demás cosas interesantes para el usuario.

Advertaiment.

REAL TECHNOLOGY

Ya que el concepto que queremos comunicar es que vamos a disfrutar de una "tecnología real", una buena acción de advertaiment sería crear un lugar en el que se vaya a disfrutar de la tecnología. Es decir, un lugar, a modo de museo o exposición, totalmente interactivo. En este sitio, que será construido a modo de carpa en las principales ciudades de España, la gente podrá entrar totalmente gratis, y disfrutar de desargas directas a gran velocidad, juegos multiples y aplicaciones determinadas que tendrá el nuevo Wave de Sony, todo esto desde el punto de vista lúdico a la par que útil.

Conseguiríamos tener así una gran presencia de marca, impactar al consumidor, y afianzarle, haciéndole optar por el nuevo Wave de Sony.

¿Ser feliz es desear menos?

Novoa design es una marca de muebles minimalistas. La empresa tiene experiencia en Italia, Francia y Nueva York. Actualmente en España, no tiene mucha presencia de marca, por lo que me ha parecido interesante analizarla, y preparar una campaña de comunicación para este año.

Me ha parecido interesante ligar esta marca con el texto “¿Ser feliz es desear menos?” Del anexo II, ya que es una marca que precisamente, necesita comunicar esta idea, y de una forma simple.

FASE I

Para empezar, lo primero que tenemos que hacer es crear “conocimiento de marca”. Para ello, se va proceder a instalar publicidad en los mupis de las principales ciudades de España. Esta primera fase durará dos semanas. Las gráficas que irán colocadas aquí serán las siguientes:

He utilizado diferentes dichos o refranes españoles en los que he cambiado una palabra para relacionarlo con el producto, para hacer una campaña divertida. De esa forma, se intentará entrar con buenos ojos en el mercado español, poco explotado por esta marca.

FASE II

En esta segunda etapa, tenemos que afianzar al consumidor con la marca. Para ello, se harán invitaciones a través de un mailing colectivo para aquellos a los que les guste el diseño minimalista, a conocer las nuevas tiendas “Novoa Design”. El incentivo que se utilizará en este caso, será un vale de descuento del 15% en cualquier producto de la tienda.

FASE III

En la tercera y última fase, habrá un concurso en el que, participando, se podrá optar a un premio muy tentador. El concurso, "Renueva te" tendrá como premio la posibilidad de hacer una reforma interior en cuanto a diseño en la casa premiada, con la ayuda de un diseñador interiorista.

Esta gráfica repreenta el cartel promocional del concurso, que se colgará en internet (en la página web de Novoa Design) y en las tiendas de la marca.

Propuesta de campaña para Maybelline

Maybeline es una marca de cosméticos para mujeres que pertenece a la marca L’Oreal. Se podría decir, que es marca es una marca para chicas jóvenes, más asequible que L’Oreal.

Posee una gran gama de productos. El año pasado se presentó la nueva colección de maquillaje mineral “Mineral Power”. La campaña que se llevó a cabo para el lanzamiento de la nueva línea de productos tuvo como soporte varios medios.

En primer lugar, spots en televisión, utilizando como protagonista a una Celebrity, como es usual en sus campañas. En este caso, Penélope Cruz fue la prescriptora del producto.

Además, se llevaron a cabo diferentes anuncios en revistas:

Y en Internet, donde crearon un web site en el que te enseñaban los trucos más efectivos a la hora de maquillarte.

También se creó un concurso, en el que la ganadora obtendría como premio un set completo de la nueva linea de Maybelline “mineral power”.

La siguiente campaña de este producto, de aquí a dos años, se basaría en la sorpresa, en crear expectación, para despertar el interés del público.

En forma de esquema, la campaña se podría resumir de la siguiente manera:

Primer trimestre. (Verano-otoño 2010)

"Empezando con intriga" --> Crear curiosidad y estimular la imaginación. "FIND THE POWER OF THE BEAUTY".

Comunicación en Internet, vallas o muppis.

Segundo trimestre. (invierno-primavera 2010-2011)

“Marketing agresivo”

- Crear un conocimiento del producto. Lanzar el nombre del producto ya conocido por todos

-Street mk- Prueba del producto

-Montar en las calles más importantes de las ciudades un pequeño salón de belleza Donde se maquillará a las chicas que lo deseen, regalando una pequeña muestra de colorete.

Publicidad en...

-Revistas especializadas

-Comunicación en Internet (Redes sociales)

- Vayas y muppys

Tercer trimestre. (verano-otoño 2011)

“ powermineral-adictas”

- Crear una actitud positiva hacia la marca y el producto

- Asociar la marca a un maquillaje perfecto que dura 24h.

Publicidad en...

-Revistas especializadas

-Comunicación en Internet (Redes sociales)

-Vayas y muppys

-Product placement

Cuarto trimestre. (invierno-primavera 2011-2012)

“Posicionarse como la mejor opción para ir perfecta todo el día ”

“natural y duradero”

- Chicas Maybelline: May Queen Contest

Publicidad en...

-Revistas especializadas

-Comunicación en Internet (Redes sociales)

-Vayas y muppys

-Product placement

En este esquema, podemos ver las diferentes fases de la campaña que se llevará a cabo en los dos años próximos. Sería conveniente aclarar, que el May Queen Contest es un concurso en el que las consumidoras podrán participar enviando su fotografía con un texto de apoyo a la web. La ganadora obtendrá, además de un book digital profesional, la posibilidad de ser la modelo de Maybelline en España, que protagonizará los spots del producto, así como las demás acciones de marketing y publicidad.

Práctica 4. La publicidad en cualquier parte

"La publicidad. La publicidad. La publicidad... ¡qué royo! Siempre igual, siempre lo mismo, todo el día somos vícitimas de la publicidad. Estamos siendo objeto y objetivo de la publicidad. Lo único que quiere la publicidad es vender. Lo único que quiere la publicidad es que compremos. Lo único que hace la publicidad es engañarnos".

Toooodo el mundo piensa así. La gente, cuando ve spots en telvisión cambia de canal, huyen de ella. Ya no prestan atención a los medios convencionales, nada es sorprendente para el consumidor, por eso, pasan de largo. Por esta razón los grandes creativos y publitarios deben pensar en nuevas formas de innovación, nuevos retos que supongan un avance y que hagan que la gente se sienta atraída por la publicidad.

Para esta práctica, he pensado en un detergente cualquiera de la gama de los que "sirven para todo". Tanto para baños, cocinas, salones... como para ropa.

La acción llevada a cabo, sería utilizar las distintas manchas que hay en las calles de las ciudades para dibujar alrededor de las mismas bien una camiseta o unos pantalones, o bien un lavabo o una vitrocerámica a modo de "acto criminal" cuando se procede a pintar con tiza la silueta de un cadáver que se encuentra en el suelo.



En cada dibujo, pondría en un ladito "inténtalo con ___" y la marca correspondiente.

De ese modo, usando diferentes lugares de la ciudad, podemos crear acciones de publicidad que todo el mundo tendrá curiosidad por ver.

Práctica 3. Sales Raimundo

Sales Raimundo es una empresa familiar tradicional en el sector del envasado de la sal. Se ha dedicado hasta ahora a comercializar bolsitas de sal y saleros. Nunca ha realizado publicidad, al igual que la mayoría de empresas del sector. No existe ningún factor de diferenciación del producto ni apego de marca. Su única forma de encontrar un hueco en las tiendas es el precio.

Nuestro grupo quiere desarrollar una acción publicitaria para esta empresa.

Público objetivo. A quién nos dirigimos

Hombres y mujeres de 25 a 50 años, con perfil activo y trabajador, aficionados a la cocina. La sal que comercializaremos será para la cocina. Estas personas están preocupadas por la salud y el bienestar de los demás, también son personas altruistas preocupadas por la posible mejora del planeta.

Naming: Sales Raimundo

Hemos preferido mantener el nombre del producto porque, a pesar de no tener ningún apego de marca, creemos que no sería necesario cambiarle el nombre. Los factores más importantes en el naming son la inclusión de la palabra “sal” y el nombre de “Raimundo”. Por este motivo no cambiaremos el nombre. No hemos puesto ninguna pega en ese aspecto.

Línea de productos y formatos de comercialización

El punto de diferenciación de nuestros productos de Sales Raimundo será el packaging. Introduciremos un packaging ecológico para la venta de esta sal. Las razones de este nuevo envase son:

• El cambio climático: la reacción automática por parte del consumidor. Este tipo de consumidor ahora ve con buenos ojos contribuir de alguna forma a ayudar a la mejora del planeta.

Características del producto

En nuestras sales incluiríamos dos líneas de producto: sal fina y sal gruesa.

La sal fina es la más utilizada y se disuelve con rapidez. También sala más que la sal gruesa.
La sal gruesa contiene cristales de sal de tamaño más importante. Este tipo de sal es utilizada sobre todo por los cocineros y preferible a la sal fina para cocciones a la sal y curados.

• Envase realizado a través de materiales biodegradables: fécula de patata.
• Etiqueta: en ella incluiremos información relativa a nutrición y consumo.
  

Comunicación

Nuestra intención es comunicar nuestra idea/propósito de una forma clara. Pretendemos que nuestra comunicación logre tener un efecto psicológico en el público al que nos queremos dirigir con la relación de nuestras sales y el aporte en forma de beneficio al medio ambiente que con ellas se hace (envase con materiales biodegradables).

El concepto de comunicación desarrollado en nuestra propuesta es que comprometerte no te cuesta ningún trabajo. El consumidor de sal podrá elegir cualquier tipo de sal a la hora de la compra, pero nuestras sales tienen un elemento diferencial: mejora del medio ambiente. Pretendemos que a la hora de la compra los posibles consumidores elijan nuestro producto para así contribuir a la mejora del planeta.

El claim que utilizaremos será: “Aporta tu granito de sal”.

Piezas comunicativas

-Internet. Viral repartido por diferentes redes sociales.

-Televisión. Carlos Arguiñano como prescriptor mostrará la sal que utilizará en su programa diario de cocina. Cuando la utilice hará una pequeña referencia a su envase y mostrándolo a cámara.

-Publicidad gráfica

Incentivos

• Imán para nevera con la forma del logo.
• En acciones posteriores posibles regalos (teniendo en cuenta el presupuesto disponible): Guante para horno. Paño de cocina. Pequeño salero.